华强北美妆店全部关门，背后的主要原因是什么？
已化身“美妆城”的“中国电子第一街”华强北出事了！新年伊始，华强北曼哈、远望、明通、女人世界、万美等几个主要的美妆城内美妆店目前已全部处于关闭状态，仅有零星的少数几个门店还正常营业。什么情况？“海关、工商、公安三个部门现在联手在查中文标，明通远望等店铺仓库等都被抄了，所以现在都不敢开门，估计也就关3、4天吧……”华强北一位美妆从业人员告诉证券时报·e公司记者，“华强北这些化妆品绝大部分是正品，只是都是走私过来的，需要补关税。”曾几何时，华强北曾是全球电子产业的风向标，山寨机诞生于此并风靡全球。不过，华强北多了一个标签，国际美妆城。放眼望去，华强北万美国际食品美妆城、曼哈美妆广场、远望数码城、明通数码城、女人世界等此前闻名海内外的华强北电子数码城，目前主营几乎都为化妆品，且主要为国际大牌产品。“华强北这帮卖化妆品的，其实都是以前那帮卖手机的人。”华强北有美妆从业人士向记者透露。然而，属于华强北美妆人的至暗之日来了，曼哈、万美、远望、明通商城内美妆店几乎全部关门了。记者在现场看到，现场98%以上美妆店仍处于关门谢客状态，且店内几乎没有现货，部分商家为避免客户损失，门店外贴着“盘点”的字眼，也有商家店外仍贴有微信二维码或手机号码，便于客户联系。记者在曼哈、万美、远望、明通商城内发现，这些商场内到处贴有“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”、“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”、“诚实守法经营 合法合规宣传”、“打击假冒伪劣化妆品 维护公平有序市场”、“诚信兴商 守法共赢”等红色横幅，部分右下角标注为“华强北街道办事处”宣。
华强北美妆转型受挫，千家商铺连夜撤走，98%美妆档口暂时歇业
文丨AI 财经 社 任晓楠 编辑丨陈芳 疯狂增长的华强北美妆城，突然被浇了一盆冷水。 近日有网友发现，位于深圳福田区华强北商区的美妆城，上千家店铺商家一夜间纷纷撤走，曾经热闹非凡的商场里，现在异常空荡。 “最近由于特殊情况，美妆城商家关门休息，大约要等上3-4天，或许不止。”明通美妆城招商处人员对AI 财经 社说道。另一位美妆商家表示，目前仅有少数的商家开门，摆了零星一点货品。“最近由于特殊情况，美妆城商家关门休息，大约要等上3-4天，或许不止。”明通数码城招商处人员对AI 财经 社说。另一位美妆商家表示，目前仅有少数商家开门，摆了零星一点货品。 事件起因是，2020年年底，央视 财经 频道报道了深圳华强北一起大型美妆走私案，该案打掉走私团伙4个，抓获犯罪嫌疑人36名，涉案金额高达6亿元，涉案物品包括雅诗兰黛、兰蔻等国际知名化妆品。今年1月，深圳政府要求美妆店铺必须要有销售进货、出货记录。 按照海关总署缉私局统一部署，海关缉私部门和当地警方联合对华强北美妆领域展开大检查，目前近千家美妆店铺连夜搬货撤退，暂停发货。 特殊情况避避风头 “通知通知，由于这两天特殊情况，所有货品不出库，不发货。恢复发货时间待通知，特殊时期，敬请谅解！”1月5日，华强北一位美妆档口商家在朋友圈发文，还提到自己放假一天。 据了解，自市场监管局、公安等相关部门联合对华强北化妆品档口走私、售假、偷税漏税等行为展开大检查后，整个明通自1月4日起便处于歇业整顿状态。有媒体走访发现，除了明通，曼哈、万美、女人世界等华强北商圈的美妆商城98%的档口皆处于歇业状态。 当问到什么时候能够重新开业，另一位商家则说自己也不好确定，但没有那么快就恢复。“这段时间风声正紧，要避下风头。今天可以接线上订单，正常发货。” 由于近期实体店铺歇业整顿，该商家不再像之前一样在朋友圈发布货品图片与价格，而是采取笔记的形式，并且由于渠道状况，每日货品价格都会有浮动。“每一天甚至几个小时后，有的价格就会变，我们挣的就是渠道钱，每单只挣几元，囤货会给自己增加风险。” 从其朋友圈的价目表不难看出，每件商品都是低于市场价一半的价格。但过低的价格，也致使众多人会怀疑产品的真伪。“支持更改寄件人地址，商家发货一般填罗湖口岸。”一位业内人士说。并且据该人士透露，流入华强北的海淘化妆品，有些是从海南免税店拿的，也有部分是从“偷渡客”手里拿的货。 去年9月，华强北一位手拉小推车的送货人向AI 财经 社透露，“有个大老板刚刚被抓，上面正在严查抓人，现在风声很紧，自己平时就是带些保健品、药品一类的，一周送货两三次。”并且该人士提示道，美妆城鱼龙混杂，许多商家真假掺着，购买商品时一定要多注意。 从电子城到美妆城，赛道的转换至关重要，但目前困扰华强北最大的困扰，是更改标签记忆。大力革新推出的美妆城，被诟病假货问题频出。甚至有顾客反映，在其购买的产品，官方不承认货品是自己正规渠道流出，也不予以验货。再加上手机时代的“山寨机”负面印象，都成为华强北转型的羁绊。 对此，华强北管理人员心知肚明，正在逐步采取措施。在明通与曼哈等已经开业的大楼内，处处张贴着“假一罚十”的标识，还有带有店主手印的经营责任书。最近各大商场都在改造成为美妆城，市场监管人员也加大监察力度，近期不断传出捕获走私人员的信息，肃静整个市场。上述内部人士透露道。 华强北的美妆生意 “目前依然没有空余的档口，没有人撤走。”明通数码城市场部工作人员对AI 财经 社回复道。 2018年年底，华强北拥有美妆城的信息开始逐渐被人知晓，如今在抖音、闲鱼等渠道也能看到档口商家发布的广告。 一间10平方米位于明通一楼的档口，月租金在6-8万元，并且需先交半年再押两个月，再加上店内雇佣的2-3员工，每间店的成本至少在50万元。除了租金高昂之外，明通数码城商铺档口的转让费也被炒到100万元以上。 但即使是在监管加剧面前，AI 财经 社咨询了多个商场的招商处，其均表示依旧没有可以转让的店铺，“等到重新开业就好，现在依然可以线上发货”，华强北的美妆生意依然是被商家看好。电商、代购是这些化妆品的主要分发渠道，根据档口工作人员的介绍，他们会与一些电商商铺合作，为他们提供货源，后期还将开启直播渠道。 图注：明通化妆品市场，店铺门前的买家们 相比于之前的矿机、电子烟，美妆城是华强北改造最成功的一个版块。从下午2点市场开始营业，在晚上1、2点，美妆城各个店铺门前，顾客络绎不绝。在这里不需要试用、不需要推荐，每家店铺价格相差幅度在5-10元之间，买家只需告诉商家自己的货品清单即可。“几十万、上百万的订单都是常见的。”一位商家说道。 但在华强北美妆城里，多数商家对自己售卖的产品并不熟悉，只知道品类名称和价格，当有消费者问到产品性能与相关搭配时，只有极少数商家能够回答上来。对于他们只需要知道这是一种渠道流通的货物，有市场需求就够了，其他的并不重要。 在明通化妆品市场中，大楼为了方便商家，特意定制了一款“明通找货”小程序，其中商家信息、货品详情以及价格，一目了然，紫荆城与曼哈商业广场，也在推广带有市场报价功能的定制小程序——小猪找货。 已经改造结束的明通美妆城，明通数码城的巨幅电子灯牌与地界标，仍赫然在目。曼哈数码广场，远望通讯配件城，龙胜配件城等招牌也尚未摘掉。不难看出，各大商厦都是短期内才决定进行美妆城改造，曾经辉煌的手机时代印记依旧还在。 或致富升达、转行离场、或坚守其中、大胆尝试，华强北经历了太多风口起落，商家悲喜。对于任何企业来说，转型无疑是一件难题，尤其对于华强北这类固化印象更加明显的商区，更是难上加难。 电子时代已经过去，但华强北不愿谢幕。在新一轮的更替中，拥有万亿市场的美妆行业，将造就华强北的新时代，但是否能根除假货的时代记忆，或许是决定华强北成败的关键。
